Joanna Rein on pitkäaikainen koiran rakastaja. Mutta kun hänen perheensä uusi pentu, Buddy, seurasi mutaa ja kosteutta koko Westchester, N.Y., hän ei ollut tyytyväinen. Hän ei tiedä, että hänen innostunut, huolimaton antics innostaisi jonakin päivänä kukoistavaa liiketoimintaa: Soggy Doggy Doormat.
Boning Up on Business
Rein, Princetonin yliopiston entinen koripalloilija, sai MBA-kurssin Northwestern Universityn ylistetyssä Kellogg School of Management -oppilaitoksessa urheilun johtajana. Mutta kun hän valmistui, hänen nyt miehensä asui New Yorkissa, joten hän päätti markkinoida hiusten väri jättiläinen Clairol ja lopulta freelancerina kauneusalan yrityksille, kuten Revlonille ja Troyn Helenille.
Tämä tapahtumakierros osoittautui kohtalokkaaksi.
Barking ylös oikean puun
Vuonna 2009 Rein asui Westchesterissä ja hoiti neljä pientä lasta ja leikkii löyhästi tuoteideoiden kanssa, kun he tulivat hänen mieleensä. Silloin tapahtui kolme tärkeää asiaa.
Ensinnäkin hänen miehensä oli kaupallisessa pankkitoiminnassa, joka tuntui yhtäkkiä epävakaalta. Hän oli huolissaan siitä, että hän voisi menettää työpaikkansa ja tunsi tarvitsevansa löytää keinon osallistua - ei ole helppo saavuttaa viiden vuoden kuluttua työmarkkinoilta.
Seuraavaksi Rein ja hänen perheensä olivat viime aikoina pelastaneet uskollisen ja rakastettavan koiran, epäiltyLabradorandBorder Colliemixtheyn nimeltä Buddy. Joka päivä hän katsoi, että hänen iloiset lapsensa päästivät häneen sen jälkeen, kun hän rupasi ympäri takapihalle; hän jätti likaiset tassut tulostaa koko perhehuoneeseen. "Ajattelin, että halusin itse tehdä koiraspesäkkeestä itselleni!" Hän sanoo nauramalla.”Mutta ajattelin niin monta harebrained-tuotekonseptia vuosien varrella, tajusin, etten oikeastaan tee sitä.”
Lopullinen olki oli silloin, kun Rein huomasi yhden vanhasta tuotteen ideoistaan: pyyhe, joka on suunniteltu erityisesti tuulilasin sisäpuolen puhdistamiseen. Hän ymmärsi, että hänen tarvitsee ottaa hänen ajatuksensa vakavasti - ja seuraavalle tasolle.
Hänen kauneusalan kokemuksensa maksoi: Näiden vuosien ansiosta Rein tiesi juuri tarpeeksi, jotta tuote otettaisiin käyttöön alusta alkaen oikeaan lähestymistapaan.”Työskentelin Clairolissa, että en vain myy kauneudenhoitotuotteita; olet myymässä kuvaa: miten kuluttajat havaitsevat itsensä ja haluavat nähdä,”hän selittää.”Se oli erittäin hyödyllistä yrityksen perustamisessa.” Tämä tarkoitti esimerkiksi sitä, että yrityksen nimi viittaa tuotteen toimintaan, mutta ei tee koiran äänekkäästä tai likaisesta - vaan enemmän viehättävästi sotkuista. Näin syntyi Soggy Doggy.
Alustuksen asettaminen
Kun Rein on sitoutunut, kehitysprosessi alkoi. Mutta se ei ollut aina sujuvaa. Ensimmäinen tehtävä oli löytää oikea materiaali. Hän ei ollut varma, mistä aloittaa, kunnes eräänä päivänä lapsen uiminen kohtasi, hän huomasi nuorten sukeltajan, joka pyyhkäisi juuri tämän pienen sohvanpalan kanssa. Se oli selvästi erittäin imukykyinen, joten hän meni ulos ja osti kirkkaan oranssin ShamWow'n ja oli leikannut, rakennettu ja tuftoitu ilman liukumista. Kun se oli valmis, hän oli innoissaan tuoda se kotiin ja testata sitä.”Laitoin sen ovelle, ja Buddy katsoi sen ja kieltäytyi kävelemästä sitä”, hän sanoo.”Hän käveli sen ympärillä, hyppäsi sen yli. Ehkä koska se oli kirkkaan oranssi?"
