Mitä minun pitäisi ruokkia lemmikkini? Älä anna markkinoinnin sekoittaa sinua

2024 Kirjoittaja: Roxanne Bryan | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2024-01-10 01:34

Monet asiakkaistamme ja jotkut eläinlääkärit ilmoittavat suurta sekaannusta ostettaessa tai suosittelemalla lemmikkieläinten ruokia terveille lemmikkieläimille. Hämmentävä määrä elintarvikkeita ja heille esitetyt väitteet voivat aiheuttaa ihmisten pään pyörimisen. Suuri osa sekaannuksesta voidaan selvittää ymmärtämällä, miten näitä tuotteita markkinoidaan.

Markkinoinnin tavoitteena on lisätä yrityksen voittoa - tämä on "amerikkalainen tapa", joka on tehnyt meistä niin menestyksekkään. Markkinointi koostuu kuluttajille tarjottavien tuotteiden tarjoamisesta ominaisuuksilla, jotka vetoavat erityisesti asiakkaaseen. Muutoksenhaku voi koskea käytännön tarvetta tai asiakkaan etiikkaa, filosofiaa jne. Tietyt ominaisuudet, kuten "puhtaampi", "valkoisempi", "tuoreempi", "halvempi" jne., Voivat olla suoraan havaittavissa. Muita tuotteen ominaisuuksia, kuten "luonnollinen" tai "orgaaninen", ei välttämättä ole niin helppo tarkistaa, ja ainesosien ominaisuuksia, kuten "viljavapaa" tai "todellinen liha" (naudanliha, kanaa ja niihin liittyvät ainesosat), markkinoidaan sen seurauksena että nämä ominaisuudet johtavat haluttuun lopputulokseen.

Premium ei ole aina parempi

Noin 19 miljardia dollaria ilmoitettiin lemmikkieläinten ruokaan vuonna 2012, mikä on kasvanut yli 50 prosenttia vuodesta 2000 lähtien huolimatta taantumasta. Toinen sosiaalinen ilmiö, joka on tapahtunut viime vuosikymmenen aikana, on kasvava muutos kissojen ja koirien "lemmikkieläimistä" käsitteissä "perheenjäsenille", varsinkin varakkaimmissa kotitalouksissa. Pakattujen tietojen mukaan hiljattain arvioitiin, että noin 10 prosenttia Yhdysvalloissa myytävistä lemmikkieläinten ruoka-aineista on "superpalkkio" (määritelty hinnoiteltuina 20 prosenttia tai enemmän luokan keskiarvon yläpuolella) ja 30 prosenttia on "massapreemio" (hinnoiteltu 10–20 prosenttia yli) luokan keskiarvo).¹ Huomaa, että "palkkion" määritelmä perustui pikemminkin hintaan kuin ruokavalion korkeampaan ravitsemukselliseen laatuun, puhumattakaan ruoan syöttämien lemmikkieläinten suorituskyvystä (mikä tarkoittaa jonkinlaista mitattavissa olevaa terveyttä tai hyvinvointia osoittavaa indikaattoria).

Lemmikkieläinten ruokien ostopäätökset johtuvat monimutkaisesta vaikutusten sarjasta. Näitä ovat esimerkiksi sisäiset vaikutukset, kuten kuluttajien yksilölliset tiedot, asenteet (filosofinen, poliittinen, eettinen), persoonallisuus, elämäntapa jne. Ulkoiset vaikutukset (kulttuuri, ryhmätyöskentely, elämäntilanne) vaikuttavat myös erilaisiin markkinointiin vaikuttaviin tekijöihin. tuotteelle, myynninedistämismateriaaleille, valmistajan tarjoamalle hinnalle ja palvelutasolle määritetyt ominaisuudet.

Kun otetaan huomioon kilpailu kuluttaja dollareista ja lemmikkieläinten ruoan kannattavuudesta, ei tule yllätyksenä, että jotkut maailman suurimmista kulutustavarayhtiöistä tekevät lemmikkieläinten ruokaa, kuten alla olevassa taulukossa esitetään: